世界杯过后，品牌如何进一步承接哈兰德、姆巴佩、贝林厄姆们的爆款价值?

导语 【文眼】世界杯结束了，但球迷对足球的关注不会结束。 体育是穿越周期的确定性资产，而咪咕正在用长期主义的布局，充分佐证这一点。 作者丨张宾 图片丨来自网络 当41岁的C罗穿过球场，默默走向40岁的莫德里奇，两人紧紧拥抱在一起，久久没有松开。这是美加墨世界杯最令人动容的时刻之一。无数中年人在感慨，他们的青春在这一刻画上了句号。而当姆巴佩、哈兰德、贝林厄姆在绿茵场上振臂飞翔，你又会不由慨叹：一代人有一代人的青春偶像。 世界杯就是全世界情绪浓度最高、全民参与度最高的顶级赛事IP，或许没有之一。 它的情绪价值，最能凝聚人心，最终会化为一代人的“共同记忆” 。 根据艾瑞咨询统计，本届世界杯现场观众总数达681万，场均6.5万，均创历史新高；世界杯周期全球总营收预计将达到150亿美元，成为首个百亿级营收的单项体育赛事。 同时，世界杯为足坛沉淀厚厚的球迷资产。赛前一项调查显示，全球42%的成年人表示会关注世界杯，这里面包括了大量泛体育爱好者、伪球迷。一届世界杯过后，很多看客会成为真正的球迷。 凡此种种，让世界杯始终坐在体育“万神殿”里最至高无上的那个位置。 但是，盛宴终有散场时，世界杯 注定只是周期性的狂欢 。 待到一切尘埃落定，它的流量将何去何从，其所孕育的巨星还能维持同样的影响力吗？在世界杯周期，品牌或许接住了这泼天的流量，但接住之后呢？它们如何避免成为流量狂欢时代的匆匆过客？ 确定性的“造星”工厂， 新一代 足坛 偶像已全面接棒 梅罗之后，世界足坛再无巨星？在这个夏天，这彻底沦为了一个伪命题。 世界杯开始前，哈兰德已经是世界足坛的顶级前锋。他效力于英超豪门曼城，也几乎拿遍了俱乐部层面的重要荣誉，但影响力仍然更多集中在足球圈内。世界杯把他推向了更广泛的大众市场。一届比赛，他的Instagram粉丝增长超3200万，金发、发带、维京划船、表情包等符号被反复传播，让这个“挪威巨兽”成为全球范围内的新偶像。 贝林厄姆因为这次世界杯，成为了世界体坛最具增长潜力的品牌之一，甚至被拿来与贝克汉姆相提并论。业界普遍认为，贝林厄姆身上独特的优势将使其成为这一代球员中最具标志性的体育明星品牌，并有可能在未来成为贝克汉姆之后首位将全球知名度转化为十亿英镑财富的英格兰球员。 姆巴佩更是已经缔造了一个新的商业帝国。世界杯之前，他的净资产预估约为2.5亿美元，财富主要来自足球合同、商业代言以及多项投资。他每年获得的商业代言收入约为3000万到4000万美元，合作伙伴包括耐克、迪奥、EA Sports等。接过“世界杯历史射手王”的权杖后，姆巴佩的商业价值将继续攀升。 造星能力，证明了世界杯的 独特价值。它向全世界昭示 ：新王已立，而且来势汹汹。 球星之外， 世界杯还沉淀下哪些资产 ？ 毫无疑问，球星是足球商业世界里的第一层显性符号，但世界杯的真正资产却并不仅仅局限于造星。 世界杯的热度无需过多赘述。据统计，咪咕世界杯累计全媒体触达超632亿次、观赛用户总数超3.3亿、全网热搜超1458个。在这样一个注意力被短视频、社交媒体和信息流切割、信息茧房严重的时代，用户时间呈现碎片化， 能够同时让全球用户在同一时间关注同一件事，本身就表明了世界杯具有极度稀缺的观赏价值。 它所蕴含的情绪价值，更是传递品牌理念的最佳载体。 大众所看重的情绪价值包括：巨星离开所带来的别离愁绪，同好之间的情感共鸣，全民狂欢的归属感等等。这种情绪是任何剧本都写不出来的，包含着真实的人物、真实的情感和真实的记忆。品牌往往就是在情绪层面与用户进行了更深层的绑定。 球迷资产是世界杯所沉淀出的另一层价值，海量世界杯观众会真正变成硬核球迷 。 在这份资产中，西班牙球迷又将处于特殊的位置。 2026年世界杯决赛终场哨响，西班牙队捧起了队史第二座大力神杯。但如果把这支冠军球队拆开来看，会发现西班牙的胜利并不只属于国家队。西班牙成功背后隐藏着“传控哲学”，它与巴塞罗那所倡导的“Tiki-taka”体系一脉相承。这一届西班牙阵中拥有多达8名来自巴塞罗那的球员，有17名球员在2025/26赛季效力于西甲，另有2名冠军成员将在新赛季加盟西甲俱乐部；世界杯决赛两队中，西甲更是贡献了24名球员，成为输送决赛球员最多的联赛。 因此， 西班牙捧杯 背后对应着 一个丰富的球迷 资产池 ：其一，西班牙国家队球迷，这个无需赘言；其二，西甲联赛球迷，包括巴萨、皇马等豪门球迷。这也意味着， 世界杯所带来的球迷增量，有很大一部分将自然流向西甲联赛，等待被持续激活。 大赛爆款涌现 ， 品牌 如何激活后世界杯资产 ？ 世界杯的观赏价值，回答了体育的不可替代性，在碎片化时代，体育赛事IP的价值非但没有被稀释，反而持续增值；世界杯的情绪价值，铸造了球迷们的共同记忆，天然具有穿越时间周期的属性。 世界杯期间，不少品牌也正是围绕这些资产展开营销，借